Yup

Yup of yuppie staat voor young urban professional (jong stads hoogopgeleid persoon), een groep die rond 1980 ontstond. Het zijn jonge personen (mannen en vrouwen) met een goed betaalde baan in het bedrijfsleven. Ze zijn vaak materialistisch van aard en streven naar de wat duurdere spullen, liefst ook om mee te pronken. Ze gingen en gaan voor exclusief design zoals Mercedes, BMW en Rolex. Ze hebben een elitaire houding. Vaak dragen ze dezelfde soort wat duurdere kleding.

Rond 1900 had je een vergelijkbare groep die de nouveau riche (nieuwe rijken) werden genoemd. Rond 2020 spreekt men ook wel van de havermelkelite. Deze groep kiest bewust voor verantwoord duurzaam gedrag. Ze eten organisch voedsel en scharrelkippen en gebruiken een katoenen boodschappentas.

De Yup, nouveau riche en havermelkelite vallen graag op, ze zijn opzichtig. Ook hun consumptiegedrag (koopgedrag) is opvallend en proberen zo een hoge sociale status te krijgen (terwijl ze niet persé echt rijk hoeven te zijn). Er is vaak sprake van schone schijn.

Omdat hogeropgeleiden vaak in de stad hebben gestudeerd en daar blijven hangen, zie je yuppen dan ook vaak in diezelfde stad. De Amsterdamse yuppen worden ook vaak gelinkt aan het Gooi.