Avenue (tijdschrift)
| Avenue | |
|
| |
|---|---|
| Dit was het logo van Avenue. | |
| Gegevens | |
| Land |  Nederland
|
| Taal | Nederlands |
| Type | Modetijdschrift |
| Slagzin | Nieuw blad voor nieuwe vrouwen |
| Uitgeverij | Sanoma |
| Oplage | 125.000 (jaren 1970) |
| Stroming | Avant-garde |
| Doelgroep | Vrouwen uit de hoge klasse en hoge middenklasse |
| ISSN | 0005-1985 |
Portaal  Media
| |
De Avenue was tussen 1965 en 2003 een Nederlands tijdschrift. Het tijdschrift schreef over mode en werd gedrukt op glanzend, gestreken papier. Het doel van het tijdschrift was om luxe en avant-gardistische kleding en producten te laten zien aan de bevolking.
In het tijdschrift werden pagina's gewijd aan zowel populaire cultuur en kleding als elitaire cultuur en haute couture. Met name mensen uit de hoge klasse en hoge middenklasse lazen het blad. De Avenue stond ten slotte bekend om haar grote, opvallende foto's die door erg goede fotografen waren geschoten.
Oprichting
Het tijdschrift werd opgericht door Joop Swart, die ook de hoofdredacteur werd. Swart was ook een van de oprichters van de Word Press Foto. De Avenue wilde vooral vrouwen aantrekken en zag er ook uit als een typisch vrouwenblad uit de tweede helft van de twintigste eeuw. Zo was er naast mode ook aandacht voor koken, reizen en literatuur. Het tijdschrift had bovendien een opinierubriek. Daarnaast werden de onderwerpen koken, reizen, literatuur en opinie regelmatig met elkaar gecombineerd. In die tijd was dat in Nederland nog niet eerder gedaan. Vanaf 1965 werd de Avenue verkocht met een literaire bijlage.
Het tijdschrift leek erg op het Amerikaanse Vogue.
Succes en opheffing
Van het eerste nummer, dat op 1 november 1965 verscheen, werden 135.000 tijdschriften gedrukt. Veertien jaar later bereikte de Avenue haar hoogtepunt en werden de meeste tijdschriften verkocht. Een jaar eerder werd door het succes al een mannenversie van het blad, de Zero, opgericht. Ook wist het tijdschrift grote auteurs en fotografen zoals Eddy Posthuma de Boer, Hugo Claus, Jan Cremer, Ed van der Elsken, Willem Frederik Hermans en Cees Nooteboom aan zich te binden. Het tijdschrift werd vooral goed verkocht in de jaren 1960 en de jaren 1980. In 1982 werd er gestopt met de uitgave van de Zero.
Vanaf de jaren 1990 begon het tijdschrift minder goed te verkopen en in 1994 werd het opgeheven. Tussen 1994 en 1995 verscheen een aangepaste versie van het tijdschrift, de Avenue Box. In 2001 kwam het tijdschrift terug, maar in 2003 viel het doek definitief voor de Avenue.