Merkverwatering
Merkverwatering betekent dat een product bij de naam van een bepaald merk benoemd wordt. Het product heet anders, maar de meeste consumenten noemen het bij de naam van het merk. Het merk wordt hierdoor een synoniem voor het product. Een bekend voorbeeld hiervan is aspirine, een pijnstiller. Aspirine is de merknaam, terwijl het product "pijnstiller" heet. Desondanks noemt men een pijnstiller ook doorgaans aspirine (ook als de pijnstiller niet van het merk aspirine is).
Een ander voorbeeld is Lego. Lego is een Deens bedrijf dat speelgoed maakt bestaande uit kleine steentjes. Inmiddels is Lego niet meer het enige bedrijf die dat doet. Ook andere bedrijven maken vergelijkbare items. Desondanks wordt de naam "Lego" ook gebruikt voor steentjes die niet door Lego gemaakt worden.
Voorbeelden
Hierdoor vindt je een aantal voorbeelden van merkverwatering. Eerst zie je de merknaam staan met daarachter de productnaam. Je ziet dat in de meeste gevallen de merknaam populairder is dan de productnaam.
- Airfryer (heteluchtfriteuse)
- Aspirine (pijnstiller)
- Bakeliet (soort van kunststof)
- Barbie (een speelgoedpop)
- BiFi (kleine worstjes voor als snack)
- Discman (draagbare cd-speler)
- Fotoshoppen (digitaal bewerken van foto's), afgeleid van het programma Photoshop.
- Frigo (koelkast), voornamelijk in Vlaanderen.
- Frisbee (speelgoedschijf)
- Fanta (sinas)
- Googelen (digitaal zoeken van informatie), afgeleid van de zoekmachine Google.
- Jacuzzi (bubbelbad)
- Jeep (terreinwagen)
- Kerosine (brandstof voor vliegtuigen)
- Kleenex (vochtig schoonmaakdoekje), vooral in de Verenigde Staten.
- Kliko (mini-container)
- Kodak (fototoestel)
- Kruimeldief (kleine stofzuiger)
- Labello (lippenbalsem)
- Linoleum (bepaald soort vloerbedekking)
- Lego (speelgoed)
- Maggi (smaakverstekker)
- Maizena (zetmeelpoeder)
- Motel (goedkoop, eenvoudig hotel naast de snelweg)
- Pamper (luier)
- Plexiglas (bepaald soort kunststof)
- Ranja (soort van limonade)
- Spa (mineraalwater)
- Taser (stroomstootwapen)
- Teflon (bepaald soort kunststof)
- Thermoskan (bewaarfles)
- Tipp-Ex (correctievloeistof)
- Tupperware (bewaarbakjes)
- Valium (zware pijnstiller)
- Walkman (draagbare cassettespeler)
- Wasco (krijtverf)
- WD-40 (kruipolie)
- Waxine (theelichtje)
- Zeppelin (luchtschip)